Booktok: حركة لا تزال تجذب الانتباه

في السنوات الأخيرة، ظاهرة تسمى booktok اكتسب مكانة بارزة كقوة مؤثرة في الترويج للأدب على وسائل التواصل الاجتماعي. مع ظهور هذه المنصة، اتخذ التقاطع بين الترفيه والقراءة أشكالًا جديدة، ولم يغير طريقة اكتشاف الكتب فحسب، بل أيضًا كيفية استهلاكها ومشاركتها. هل سمعت عنه؟

ما هو بوكتوك؟

أحدثت الجائحة تغييرات كبيرة في التجارة، وكان من أبرزها الزيادة الكبيرة في شراء الكتب، مما انعكس بالتالي على نمو القراء. ومن المثير للدهشة أن الجمهور الذي ربما يعتبره الكثيرون غير محتمل ساهم أيضًا في هذه الزيادة: شاب e المراهقين.

استطلاع أجرته نيلسن بوك سكانكشفت شركة توفير بيانات صناعة النشر، أنه خلال الفترة من يناير إلى سبتمبر 2021، تم بيع حوالي 36 مليون نسخة، بزيادة قدرها 39% مقارنة بالفترة نفسها من عام 2020. ولكن كيف حدث ذلك بالفعل؟ هذا هو المكان الذي بوكتوك، وهو المجتمع الذي لا يزال لديه الكثير من التأثير.

نحن نتحدث عن ظاهرة ظهرت في تيك توك، مع استفادة القراء من لحظة الحجر الصحي لإنشاء محتوى حول الأدب بطريقة إبداعية ومثيرة للتفكير. بسرعة، مقاطع فيديو حول توصيات الكتب والمراجعات ونصائح القراءة والمقتطفات المفضلة مع الموارد المرئية والموسيقى التي أصبحت الموسيقى التصويرية لـ الاتجاهات لقد بدأوا في الانتشار على نطاق واسع داخل الشبكة الاجتماعية، حيث استحوذوا على انتباه ليس فقط أولئك الذين يعتبرون أنفسهم قراء بالفعل، ولكن أيضًا الجمهور الذي أصبح مفتونًا بهذا الكون بسبب نجاحهم. تمت الإشادة بـ Booktok لأنه أعاد تنشيط الاهتمام بالقراءة بين الشباب ولخلق جو مشاركة مبتكر للغاية.

إذا أردت قراءته، وأريد أن أعرف ملخصًا للكتاب، سأبحث عنه في التيك توك.

أونيكس كويلو، 20 عامًا، يعمل لدى CNN Brasil

علاوة على ذلك، تجدر الإشارة إلى أن كل النجاح الباهر الذي حققه المجتمع داخل المنصة يرجع إلى الجمع بين محتوى المؤثرين والخوارزمية. تعد السرعة أمرًا بالغ الأهمية في الوقت الحاضر، ولهذا السبب على وجه التحديد، TikTok أصبحت الأداة المثالية لمشاركة هذا النوع من المحتوى ومشاركته. هذا المزيج الجيد بين التطبيق والجيل Z، الذي يضم أغلبية المستخدمين، يشجع على استكشاف الأعمال حتى خارج نطاق العالم. التيار، مما يساعد على انتشار الكتب الجديدة والقديمة في السوق من خلال النشر السريع والفوري للشبكة الاجتماعية.

أتاحت هذه الطريقة الجديدة لمشاركة المحتوى للمؤلفين الجدد دخول السوق، حيث غالبًا ما يسلط المؤثرون الأدبيون الضوء على الكتب الأقل شهرة أو كتب المؤلفين الجدد في توصياتهم. تأثير Booktok كبير لدرجة أنه يسمح لهذه الكتب بالحصول على رؤية أكبر والوصول إلى جمهور أوسع.

الميول

في العالم الأدبي، تلعب الاتجاهات أيضًا دورًا حاسمًا للغاية في تشكيل عادات القراءة، وبشكل أساسي، في شعبية أعمال معينة. من الكتب الأكثر مبيعًا التي تهيمن على قوائم الكتب الأكثر مبيعًا إلى الأنواع الأكثر شيوعًا، تتأثر تفضيلات القراء بسلسلة من العوامل مثل نوع السرد، وخلق الشخصية، وخاصةً عوالمهم - سواء كانت خيالية أم لا.

وهذا أمر مهم للغاية، فبالإضافة إلى تحوله إلى اتجاهات في الوقت الحاضر، فإنه ينتهي به الأمر أيضًا إلى التأثير على شعبية المؤلفين أنفسهم، كما هو الحال مع أسماء مثل سارة ج. ماس e رافائيل مونتيس. يسعى العديد من القراء إلى استهلاك الكتب لمجرد أنها لكاتبهم المفضل، دون الحاجة إلى "شرائها" بناءً على ملخصها، على سبيل المثال.

لفهم أفضل، شوميتيك لديه مقالة خاصة عن كيفية حدوث بناء العالم في الخيال وكيف تؤثر على الاستهلاك العام.

في وقت الوباء، كانت القصص غير الخيالية هي التي اكتسبت أكبر قدر من الظهور، ومع ذلك، ما يثير الاهتمام هو ملاحظة العناوين التي انتشرت بشكل أكبر منذ ذلك الحين وأصبحت "المفضلة على TikTok". الخيال والتشويق والشباب هم الذين حققوا أكثر من غيرهم وما زالوا مستمرين حتى اليوم، ولكن أولئك الذين لديهم شخصيات LGBTQIA+ أو أولئك الذين ينتمون إلى الأقليات هم الذين حققوا أكبر قدر من المكاسب. ليس من المستغرب، كان بهذه الطريقة أن يعمل مثل الدم الأحمر والأبيض والأزرق e هارتستوبر تم تكييفها للتدفق.

ومع ذلك، على الرغم من الزيادة الكبيرة في الاهتمام بالكتب، لا يزال من الشائع أن تكون هناك انتقائية معينة للأنواع في الوسط. هنا، يمكننا تسليط الضوء، في الواقع، على الخيال، والذي يمكن اليوم تفرعه إلى أنواع فرعية ناجحة مثل رومانسي, تركز على الرومانسية; خيال منخفض، مع قصص تدور أحداثها في العالم الحقيقي؛ أو الخيال العالي، وجود روايات في عوالم بديلة. هذا هو الحال مع الملاحم الأدبية، من الملاحم الكلاسيكية مثل سجلات نارنيا حتى الأكثر حداثة مثل محكمة الشوك والورود (أكوتار).

لا يزال تكييف الكتب للإنتاج السمعي البصري أيضًا يمثل اتجاهًا ملحوظًا للغاية، مما أدى إلى زيادة التأثير على المشهد الأدبي والثقافي. شاهد بعض ما أصبح رائجًا داخل Booktok وتم بالفعل تأكيد تحوله إلى أفلام ومسلسلات:

• أزواج إيفلين هوغو السبعة – سيتم إنتاج الفيلم بواسطة Netflix (لا يوجد تاريخ بعد)
• أكوتار - المسلسل من إنتاج هولو (لا يوجد تاريخ بعد)
• هذه هي الطريقة التي ينتهي بها الأمر – سيتم إنتاج الفيلم بواسطة سوني (يصل إلى المسارح في أغسطس)
• البشع – سيتم إنتاج الفيلم بواسطة Netflix (لا يوجد تاريخ بعد)
• فرضية الحب – سيتم إنتاج الفيلم بواسطة صور بيسوس (لا يوجد تاريخ بعد)
• كذابون - المسلسل من إنتاج Prime Video (لا يوجد تاريخ بعد)
• كلاهما يموت في النهاية - المسلسل من إنتاج Netflix (لا يوجد تاريخ بعد)
• من الدم والرماد - المسلسل من إنتاج Prime Video (لا يوجد تاريخ بعد)
• دليل قتل الفتيات الطيبات – المسلسل من إنتاج بي بي سي (لا يوجد تاريخ بعد)
• أيام مثالية – المسلسل من إنتاج غلوبوبلاي (لا يوجد تاريخ بعد)
• نيورومانسر – المسلسل من إنتاج Apple TV + (لا يوجد تاريخ بعد)

التغييرات الناجمة

وبالنظر إلى سيناريو تأثير TikTok على السوق، فقد حدثت العديد من التغييرات نتيجة لذلك. وفي بعض المناطق، تم إجراء تعديلات للتكيف مع واقع المستهلك الجديد. وسنوضح المزيد فيما يلي:

سوق النشر

وكان عدم الاستقرار الاقتصادي مجرد أحد آثار الوباء. ومع ذلك، انتهى الأمر بقطاع النشر إلى أن يجد نفسه في منتصف الطريق خلال طفرة Booktok، التي رأوا فيها فرصة للانتعاش لصالح الصناعة. ويشير الخبراء حاليًا إلى أن التطبيق المشهور بنظام الخوارزمية الخاص به قد أثبت نفسه باعتباره الوسيلة التسويقية الرئيسية والأكثر اقتصادًا للترويج للقراءة.

وفي النصف الأول من عام 2021 وحده، كانت هناك زيادة كبيرة في مبيعات كتب الأطفال/التعليمية، ووفقاً للتقرير لوحة بيع الكتب السادسة - التعاون بين الاتحاد الوطني لمحرري الكتب و نيلسن -، كان هناك نمو ملحوظ بنسبة 42% مقارنة بعام 2020، مع بيع أكثر من 5 ملايين نسخة ضمن هذه الفئات وحدها. منذ ذلك الحين، ومع وجود مجتمع متنامٍ ونشط، جرب السوق تشكيل نفسه بناءً على ذلك. في الماضي، عندما يتعلق الأمر بالتسويق، كان التركيز الرئيسي على المتاجر الفعلية، ولكن اليوم، يسعى الناشرون إلى توجيه مواردهم بالكامل نحو المحتوى الرقمي.

لقد كان TikTok ثوريًا جدًا بالنسبة لنا، لدرجة أنه إذا لم يتمكن أحد من أن يشرح لي في 30 أو 60 ثانية موضوع الكتاب، فلن أشتري حتى الحقوق بعد الآن.

رافاييلا ماتشادو، المحررة التنفيذية لـGalera Record لقناة CNN Brasil

ما يحدث هو أنه بدلاً من الاعتماد بشكل أساسي على الحملات التقليدية حصرياً، بدأ القطاع في إعطاء الأولوية للشراكات المدفوعة مع المؤثرين، بالإضافة إلى العقود مع محترفين متخصصين في التسويق الرقمي. وبهذه الطريقة، هناك تحليل جيد جدًا وعملي للتعرف على مستهلكي الكتب الجدد وفهمهم والذين يمثلون، في معظمهم، جزءًا من جيل جديد ومتنوع، وبالتالي انتهى بهم الأمر إلى أن يكون لهم تأثير كبير. على ما هو رائج في الأذواق الأدبية. فقط لإعطائك فكرة، أظهر تقرير أمريكي حديث أن جيل الألفية والجيل Z هم الذين يترددون على المكتبات المادية والرقمية بمعدلات أعلى من الأجيال السابقة.

ومع ذلك، تجدر الإشارة إلى أن هذه التغييرات لا تنطبق على البرازيل فقط. بدأ سوق النشر في أمريكا الشمالية أيضًا في التكيف مع شركات مثل الشهيرة بارنز ونوبل الاعتراف بأهمية TikTok. وفي الولايات المتحدة، أصبحت المساحات المخصصة لكتب بوكتوك الأكثر مبيعًا قياسية في المكتبات.

بينال دو ليفرو

هل تخيلت يومًا ما إذا كان بإمكان إحدى الشبكات الاجتماعية رعاية مثل هذا الحدث الأدبي الكبير والشهير في البلاد؟ وهذا ما حدث مع الإصدار الأخير من بينال دو ليفرووالتي جرت العام الماضي في ريو دي جانيرو. ويمثل وجود المنصة علامة فارقة، مع إنشاء منصة حصرية تضم حلقات نقاش ومحادثات ومناقشات حول القوة التحويلية للقراءة على الرفاهية العاطفية. كما كان العديد من مؤثري Booktok حاضرين ليس فقط لإنتاج المحتوى، ولكن أيضًا لتقديم الهدايا للقراء وجعل الحدث أكثر ديناميكية.

علاوة على ذلك، مع ظهور هذا المجتمع الجديد، أصبح البينالي أيضًا مساحة للمؤلفين الوطنيين. في مواجهة هذا السيناريو المتطور باستمرار، وجد العديد من الكتاب، حتى المبتدئين، أنفسهم مجبرين على التكيف مع متطلبات الشبكات الاجتماعية، وغالبًا ما يحولون أنفسهم إلى تيكتوكرز للوصول إلى جمهورهم وإشراكهم - وهو ما نجح. والمثال البارز هو المؤلف بيدرو رواس، الذي تم الاعتراف بموهبته الأدبية بالجائزة فليبوب 2020 لكتابها الأول بينما لا أجدك، أحد أكثر الكتب مبيعًا في جناح الناشر Seguinte.

ومن الجدير بالذكر أيضًا أن الناشرين الجدد اكتسبوا شهرة كبيرة، وتم إنشاء برامج جديدة لتقريب القارئ من العالم الأدبي. كرة مستوحاة من الملاحم الخيالية وحفلة بأغاني ذات طابع خاص من بعض الكتب - بفضل الاتجاهات do تيك توك - كانت بعض الميزات الجديدة التي أظهرت مدى مشاركة بينالي الكتاب وتغيره مع تأثير المنصة.

التسوق عبر الإنترنت × المكتبات

منذ بداية Booktok، أصبح الأمر أيضًا موضوعًا للمناقشة وهو التأثير الكبير على الديناميكيات بين التسوق عبر الإنترنت وزيارات المكتبات الفعلية. فمن ناحية، مكّن انتشار توصيات الكتب داخل التطبيق من توجيه المستخدمين والقراء الجدد لإجراء عمليات شراء عبر الإنترنت، خاصة من خلال منصات مثل Amazon، والذي يوفر الراحة ومجموعة واسعة من العناوين. ومع ذلك، لا يمكننا أيضًا أن نتجاهل أن اللحظة، في ذلك الوقت، سهّلت هذا السيناريو، إذ لم يكن من العملي الخروج من المنزل أثناء الوباء. ولكن هذه هي الطريقة التي بدأ بها صعود التجارة الإلكترونية، حيث تأثر الكثيرون بشراء الكتب مباشرة بعد مشاهدة مقطع فيديو على TikTok.

وهذا أمر مستمر حتى اليوم، حيث يقوم العديد من القراء بإبداء آرائهم حول مزايا وعيوب الشراء عبر الإنترنت أو الذهاب إلى محل بيع الكتب. ولكن على الرغم من أن الخيار الأول أصبح هو تفضيل الأغلبية، فقد تمكنت Booktok أيضًا من تعزيز الزيارات إلى المكتبات الفعلية، خاصة بسبب التجربة التي تأتي إلى حد كبير من راحة عاطفية معينة. بعد كل شيء، من الشائع جدًا أن يستمتع القراء بقضاء ساعات متواصلة في بيئة مليئة بالكتب. علاوة على ذلك، كما ذكرنا سابقًا، فإن المساحات المخصصة لـ TikTok جذابة أيضًا.

وبالتالي، يمكن لـ BookTok أن يعمل كمحفز لزيادة حركة المرور في كل من المتاجر عبر الإنترنت والمتاجر الفعلية، اعتمادًا على الاستراتيجيات التي يتبناها المؤثرون والناشرون أنفسهم.

عصر كيندل

إلى روبرتا ماتشادو، مدير الاتصالات في الاتحاد الوطني لناشري الكتب (SNEL) ونائب رئيس سجل مجموعة التحرير، ولّد TikTok اهتمامًا متجددًا بالكتب المطبوعة المصحوبة بمقاطع فيديو، مما أدى إلى إعادة اكتشاف متعة القراءة الجسدية عن طريق اللمس. ولكن ماذا عن أضرم؟ حاليًا، يعد واحدًا من أكثر المنتجات المرغوبة داخل Amazon، بالإضافة إلى كونه أحد الخيارات الأولى للفعاليات والعروض الترويجية داخل المتجر. مع تزايد استهلاك القراءة، وجد الكثيرون مزايا عديدة لامتلاك واحدة.

لقد ظهر جهاز كيندل كثورة في عالم القراءة الرقمية. تم إصداره لأول مرة في عام 2007، وكان من أوائل الإصدارات البريد القراء متاحة على نطاق واسع في السوق. نمت شعبيتها بسرعة بسبب سهولة الاستخدام وقابلية النقل والقدرة الهائلة على تخزين آلاف الكتب في مكان واحد. حتى يومنا هذا، لا يزال هذا الجهاز مرغوبًا للغاية لأنه يوفر بديلاً مناسبًا واقتصاديًا، وهو أحد الأسباب الرئيسية التي تجعل بعض القراء يفضلونه على الكتب المادية. أنت الكتب الإلكترونية أرخص عمومًا والعديد منها متاح مجانًا أو بأسعار أقل على الإنترنت. بخلاف ذلك، يوفر Kindle أيضًا ميزات إضافية مثل الإضاءة المدمجة والقاموس المدمج والمزامنة عبر الأجهزة.

متوفر في إصدارات وقيم مختلفة، يمكنك ذلك شراء لك من خلال الموقع الرسمي ل Amazon.

اختتام

إذا كنت تعتقد أن الشباب لا يقرؤون، فما عليك سوى الذهاب إلى BookTok وأدرك أن هذا كذب.

لورينا كارفاليو، مؤثرة رقمية

ظاهرة بوكتوك وتأثيره على السوق هو انعكاسات لتحول عميق في طريقة اكتشاف الأدب واستهلاكه ومشاركته في العصر الرقمي ومع مرور الوقت. ولم يؤد ظهور هذا المجتمع الإبداعي إلى تنشيط الاهتمام بالقراءة بين الشباب فحسب، بل فتح أيضًا الأبواب أمام مؤلفين وأنواع أدبية جديدة. علاوة على ذلك، فقد أحدثت تغييرات كبيرة في العديد من الجوانب، وكانت بشكل أساسي مسؤولة عن جعل العديد من الشباب يبدأون في القراءة بشكل متكرر وباهتمام.

ومن الواضح أن تأثيره سيستمر في تشكيل مستقبل الأدب، وتعزيز القراءة باعتبارها تجربة يسهل الوصول إليها وجذابة، وقبل كل شيء، ملهمة لجيل جديد من القراء المتحمسين لاستكشاف عوالم جديدة من خلال الصفحات.

انظر أيضا:

شاهد جميع الكتب التي سيتم تحويلها إلى أفلام في عام 2024

شاهد جميع الكتب التي سيتم تحويلها إلى أفلام في عام 2024

فونتيس: سي إن إن البرازيل, G1, نشر الأخبار

تدقيق النص بواسطة: بيدرو بومفيم