سيتعين على جوجل تقديم إجابات للصحفيين البرازيليين بشأن استخدامها للذكاء الاصطناعي.
مؤشر
O جوجل سيتعين عليك أن تشرح لـ المجلس الإداري للدفاع الاقتصادي مثل ملخصاتهم لـ الذكاء الاصطناعي، ما يسمى لمحات عامة عن الذكاء الاصطناعيمما أثر على الصحافة البرازيلية، في أعقاب فتح تحقيق غير مسبوق في احتمالية إساءة استخدام المحتوى e الاحتفاظ بالجمهور ضمن البحثيكمن جوهر النقاش في كيفية عمل هذه الأداة ولماذا يمكنها تقليل حركة المرور إلى مواقع الأخبار من خلال تقديم إجابات مُعدة مسبقًا للمستخدم، وهو موضوع ستفهمه بشكل أفضل أدناه.
يقرأ أيضا: ما هو الذكاء الاصطناعي؟, جوجل I / O 2025 e أفضل أدوات الذكاء الاصطناعي.
كيف تعمل خدمة "نظرة عامة على الذكاء الاصطناعي" من جوجل؟
Os لمحات عامة عن الذكاء الاصطناعي do جوجل هذه ملخصات تم إنشاؤها بواسطة الذكاء الاصطناعي تظهر هذه النتائج في أعلى صفحة نتائج البحث، بهدف الإجابة مباشرةً على سؤال المستخدم دون الحاجة إلى النقر على روابط. وتستخدم هذه الخاصية نماذج لغوية متقدمة، مثل: الجوزاءالهدف هو تجميع المعلومات من مصادر متعددة متاحة على الإنترنت وعرضها في شكل نصي متسلسل ومنظم وسهل القراءة. بمعنى آخر، يتوقف محرك البحث عن كونه مجرد وسيط، ويبدأ بتقديم إجابة جاهزة ضمن واجهته الخاصة.
تعتمد طريقة عمل هذه الملخصات على تفسير نية البحث. فعندما يكتب المستخدم شيئًا مثل "ما هو التنمية المستدامة؟"يحدد النظام أن البحث هو بحث معلوماتي ويقوم بإنشاء فقرة توضيحية بناءً على محتوى مفهرس مختلف. نظرة عامة على الذكاء الاصطناعي يمكنها تقديم تعريف عام، وأمثلة، وحتى سياق تاريخي، وغالبًا ما تكون مصحوبة بروابط أصغر للمصادر المستخدمة. تتم هذه العملية في الوقت الفعلي، وتجمع بين تقنيات معالجة اللغة الطبيعية مع أنظمة تصنيف محركات البحث القائمة بالفعل.
في عمليات البحث الأبسط، يكون هذا السلوك أكثر وضوحًا. عند البحث "كيفية تحضير الأرز المنفوش"، على سبيل المثال ، نظرة عامة على الذكاء الاصطناعي يُمكنه تقديم دليل مُبسط خطوة بخطوة مع المقادير، ووقت التحضير، ونصائح، مُلخصًا محتوى مواقع الطهي. فبدلًا من مجرد عرض روابط الوصفات، يُقدم جوجل إجابة شبه كاملة في أعلى الصفحة. هذا النوع من النتائج يُقلل الحاجة إلى التنقل بين الصفحات، حيث يجد المستخدم المعلومات الأساسية دون مغادرة صفحة البحث.
مثال شائع آخر يظهر في البحوث المقارنة أو بحوث اتخاذ القرار، مثل: "أيهما أفضل، آيفون أم أندرويد؟"في هذه الحالة، يميل الملخص المُنشأ بواسطة الذكاء الاصطناعي إلى تنظيم النقاط الرئيسية لكل خيار، مثل نظام التشغيل، ومتوسط السعر، ونظام التطبيقات، مما يوفر نظرة عامة متوازنة. يُصمم المحتوى ليسهل قراءته بسرعة، غالبًا في شكل نقاط أو فقرات نصية قصيرة، مما يحاكي عملية جمع المعلومات تلقائيًا من مصادر مختلفة.
وبالتالي، يعزز هذا النموذج تغييراً هيكلياً في البحث عبر الإنترنت، حيث الاحتفاظ بالانتباه يحدث ذلك داخل المنصة نفسها، حيث يتم عرض الاستجابة السياقية حتى قبل الروابط التقليدية، مما يغير ديناميكيات الوصول إلى مواقع الويب المصدرية.
أسئلة طرحتها منظمة CADE
قرار المجلس الإداري للدفاع الاقتصادي (أين) لفتح إجراء إداري ضد جوجل يمثل هذا خطوة هامة إلى الأمام في النقاش حول المنافسة الرقمية e استخدام الذكاء الاصطناعي للمحتوى الصحفيترغب الوكالة في فهم ما إذا كانت الشركة، عند تنفيذ لمحات عامة عن الذكاء الاصطناعيوبدأت تعمل بما يتجاوز دور الوسيط، متخذةً موقعًا الاستيلاء على القيمة فيما يتعلق بالمحتوى الذي تنتجه جهات خارجية، وخاصة وسائل الإعلام.
إحدى النقاط الرئيسية التي أثارها CADE إنها المكالمة "استغلال الوضع المهيمن بشكل استغلالي"هذا مفهوم في قانون المنافسة ينطبق عندما تستغل شركة مهيمنة مزايا غير متناسبة من شركاء تابعين لها. في هذه الحالة، يسعى التحقيق إلى تقييم ما إذا كانت جوجل تستخدم محتوى صحفيًا لتغذية ملخصات الذكاء الاصطناعي الخاصة بها دون منح ترخيص بذلك. تعويض اقتصادي عادل، متجاوزة بذلك إعادة توجيه حركة المرور التقليدية.
يكتسب هذا النقاش زخماً مع ظاهرة نقرة صفريةيحدث هذا عندما يجد المستخدم الإجابة مباشرة في محرك البحث ولا يصل إلى الموقع الإلكتروني الأصلي. المواقع الإلكترونية والبوابات والمدوناتوهذا يعني انخفاضًا محتملاً في الجمهور، والنقرات، وعائدات الإعلاناتبوابة تقنية مثل شوميتيكعلى سبيل المثال، قد يقوم موقع ويب بإنتاج مقال كامل عن هاتف ذكي جديد، ولكنه يعرض معلوماته الموجزة في أعلى نتائج البحث، مما يقلل من حاجة القارئ لزيارة الصفحة الأصلية.
بالإضافة إلى انخفاض حركة المرور، CADE كما يقوم بالتحقيق الحفاظ على الانتباه داخل المنصةعندما يبقى المستخدم داخل بيئة محرك البحث ويستهلك محتوى مُصنّعًا، لا يقتصر تركيز جوجل على الجمهور فحسب، بل يشمل أيضًا البيانات السلوكية وفرص تحقيق الربح. قد يُؤدي هذا إلى اختلال اقتصادي، حيث تتحمل وسائل الإعلام تكاليف الإنتاج الصحفي، بينما تستحوذ المنصة على جزء كبير من القيمة المُولّدة.
في الحالة قيد الدراسة، يمكن ملاحظة البُعد الاستغلالي عندما توسّع المنصة من جانب واحد الاستخدامات الاقتصادية للمحتوى الصحفي، وتُضمّن جزءًا من قيمته المعلوماتية والإعلانية ضمن واجهتها الخاصة، وتتحكّم في طريقة إعادة المدفوعات إلى الناشرين، وتحوّل الاعتماد على وصول الجمهور إلى علاقة تجارية غير متكافئة. وفي هذا السياق، فإن غياب الدفع النقدي المباشر لا يُزيل، في حد ذاته، المخاوف التنافسية.
رأي مخالف لعضو مجلس إدارة CADE، كاميلا كابرال بيريس ألفيس.
ومن النقاط الرئيسية الأخرى الفرق بين الأنواع التقليدية. قصاصات و لمحات عامة عن الذكاء الاصطناعيبينما تعرض المقتطفات مقاطع قصيرة لتشجيع النقرات، يمكن لملخصات الذكاء الاصطناعي أن تقدم إجابة كاملة تقريبًا. CADE يريد أن يفهم ما إذا كان هذا التغيير يمثل نقطة تحول في ديناميكيات البحث، مع إمكانية تقليل أهمية الروابط والتأثير بشكل مباشر على استدامة منتجي المحتوى.
ثمة عنصر من الاستمرارية الاقتصادية بين مقتطفات النتائج ومراجعات الذكاء الاصطناعي. فكلاهما جزء من ديناميكية يتوقف فيها محرك البحث عن العمل كمجرد وسيط بين المستخدم وموقع الويب المصدر، ويبدأ أيضًا في إعادة تنظيم المعلومات التي تنتجها جهات خارجية، والاحتفاظ بها، وإعادة عرضها داخل المنصة نفسها. ومع ذلك، لا تلغي هذه الاستمرارية الاختلافات الجوهرية بين الوظائف. فالاستخراج، ومقتطفات النتائج، والاستجابات التوليدية ليست متطابقة، ولا يمكن اعتبارها تعبيرات متكافئة عن الممارسة نفسها. وتُعد مرجعية بوستوين (2021) مفيدة تحديدًا لأنها تُمكّننا من فهم هذا المسار دون اختزال الظواهر المختلفة إلى فئة تحليلية واحدة.
رأي مخالف لعضو مجلس إدارة CADE، كاميلا كابرال بيريس ألفيس.
ويهدف التحقيق أيضاً إلى تحليل البيانات الداخلية من جوجل، بما فيها الاختبار، ومقاييس الاستخدام، والتأثير على سلوك المستخدم.الهدف هو تجنب عرض مقتطفات إيجابية فقط، وضمان رؤية أشمل للتأثيرات، مثل نسبة النقر إلى الظهور، والوقت الذي يقضيه المستخدمون على الموقع، والتغييرات في التنقل. هذه الخطوة حاسمة لقياس ما إذا كان هناك... تحول القيمة الاقتصادية من الصحافة إلى المنصة.
وأخيرا ، فإن CADE يسعى هذا البحث إلى فهم كيف تؤثر هذه الديناميكية على هيكل سوق المعلومات الرقميةلا يقتصر القلق على انخفاض إمكانية الوصول فحسب، بل يشمل أيضًا احتمال الاعتماد المتزايد للمركبات على المنصات...انخفاض الاستقلال الاقتصادي وضعف المنافسة. وقد تُمهد نتائج هذه العملية الطريق أمام وضع قواعد جديدة بشأن... التعويض عن المحتوى الصحفي وإعادة تعريف العلاقة بين شركات التكنولوجيا الكبرى ومنتجي المعلومات في البرازيل.
مستقبل الصحافة البرازيلية
حركة المجلس الإداري للدفاع الاقتصادي يحدث هذا في وقتٍ تختبر فيه الصحافة البرازيلية نفسها بالفعل مناهج مختلفة للتعامل مع... الذكاء الاصطناعيومن الأمثلة على ذلك الاتفاقية الموقعة بين ولاية ساو باولو س جوجلوالذي ينص على دفع مقابل استخدام التقارير الإخبارية في التدريب وفي الردود على الجوزاءيشير هذا النموذج إلى حل محتمل قائم على ترخيص المحتوىحيث يتم تعويض المركبات بشكل مباشر عن استخدام بياناتها في أنظمة الذكاء الاصطناعي.
من ناحية أخرى، هناك مبادرات تتبع المسار القضائي. فولها دي إس باولو قرر رفع دعوى قضائية OpenAI، المسؤولة عن شات جي بي تي، تحت ادعاء إساءة استخدام المحتوى الصحفي وانتهاكات نظام الدفع مقابل المحتوى. يُظهر هذا النوع من الإجراءات أن جزءًا من القطاع يُدرك ضرورة حلّ النزاع في المحكمة، ساعيًا إلى... تعويض.
قرار المجلس الإداري للدفاع الاقتصادي يمكن أن يعمل كنهج ثالث وأكثر هيكلية عند التحقق مما إذا كان هناك... اختلال التوازن التنافسي في تشغيل أدوات مثل لمحات عامة عن الذكاء الاصطناعيبخلاف الاتفاقيات الفردية أو الإجراءات المعزولة، يمكن لقرار محتمل من الهيئة أن يحدد معايير السوق بأكملهوهذا لا يؤثر فقط على الصحف الكبيرة، بل يؤثر أيضاً على البوابات الإلكترونية الصغيرة والمدونات ووسائل الإعلام المستقلة التي تعتمد على حركة المرور من محركات البحث.
يشير هذا السيناريو إلى أن مستقبل الصحافة البرازيلية قد يتحدد بمزيج من هذه الاستراتيجيات. من جهة، الشراكات التجارية مثل ذلك ولاية ساو باولو تميل إلى التوسع؛ من ناحية أخرى، النزاعات القانونية مثل نزاع FSP بإمكانهم الضغط من أجل قواعد أكثر وضوحًا. وفي خضم كل هذا، فإن تصرفات المجلس الإداري للدفاع الاقتصادي لديها القدرة على ترسيخ توازن جديد، حيث يتوقف استخدام المحتوى الصحفي بواسطة الذكاء الاصطناعي عن كونه منطقة رمادية ويبدأ في العمل في ظل... معايير أكثر شفافية للقيمة والمنافسة والمكافآت.
ما رأيك في هذه القضية المتعلقة بـ CADE ضد ال جوجل؟ أخبرنا في التعليقات أدناه!
انظر أيضا:
فونتيس: الحكومة الإلكترونية e CADE.
تمت مراجعته من قبل لويس أنطونيو كوستا في 24/04/26
