تطبيق "إنستغرام إنستانتس" الجديد يصل إلى 5 ملايين عملية تنزيل في 5 أيام.

O لحظات انستغراموصل تطبيق Meta الجديد للصور العفوية والمؤقتة. 5 ملايين عملية تنزيل في خمسة أيام فقط، وفقًا لمسح أجرته AppMagicتُعد البرازيل بالفعل من بين أفضل ثلاثة أسواق أولية للتطبيق، حيث تمثل 5% من عمليات التثبيت العالمية، بعد الولايات المتحدة والمكسيك.

ماذا حدث

أُطلقت ميزة "الصور الفورية" لتوفير تجربة أبسط ضمن منصة إنستغرام، حيث تتيح للمستخدمين نشر لقطات سريعة دون استخدام فلاتر أو البحث عن الصور في معرضهم. تهدف هذه الميزة إلى تخفيف الضغط الناتج عن الحاجة إلى منشورات مُعدّلة بشكل مُفرط، وتقريب ديناميكية المشاركة السريعة من الصيغ الشائعة في تطبيقات مثل سناب شات وBeReal.

البيانات تأتي من AppMagicأفادت شركة AppMagic، وهي مصدر دولي لمعلومات سوق الهواتف المحمولة يُستخدم لتتبع تنزيلات التطبيقات وأدائها، أن عمليات التنزيل البالغة 5 ملايين تشمل نظامي أندرويد وiOS؛ حيث سُجلت 62% من عمليات التثبيت الأولية في الولايات المتحدة، بينما بلغت النسبة في المكسيك 7% وفي البرازيل 5%. ويُعد هذا الرقم هامًا لأنه يُظهر انتشار التطبيق خارج السوق المحلية خلال الأيام الأولى من إطلاقه.

يُعدّ هذا الإطلاق بمثابة اختبار جديد لتوزيع منصة ميتا، تمامًا كما حدث مع... ميزات أخرى مثل سلاسل الرسائل تجعل إنستغرام أقرب إلى منافسيه في مجال التواصل الاجتماعي.تستفيد خدمة Instants من قوة الشبكة الرئيسية لتقديم تجربة منفصلة ولكنها متكاملة داخل حساب المستخدم وجهات اتصاله.

كيف تعمل خدمة Instants

في الاستخدام الأساسي، يفتح التطبيق مباشرةً على الكاميرا. يلتقط المستخدم صورة، ويضيف تعليقًا قصيرًا إن رغب، ويختار ما إذا كان سيشاهد المنشور المتابعون المشتركون أو قائمة الأصدقاء المقربين. تبقى الصور متاحة لمدة 24 ساعة ولا تُحفظ في مكتبة إنستغرام.

بحسب الصفحة الرسمية لإنستغرام، تكمن الفكرة في مشاركة "اللحظة" بأقل قدر من التعديل والضغط. عمليًا، يُصنّف تطبيق Instants كتطبيق كاميرا اجتماعي: فهو لا يحل محلّ موجز الأخبار أو مقاطع الفيديو القصيرة أو القصص، بل يُوفّر مساحةً مُخصّصةً لتسجيلات سريعة ومحدودة.

يمكن لمن يتلقى صورة التفاعل معها باستخدام الرموز التعبيرية أو الرد عبر الرسائل الخاصة، مما يتيح التواصل الخاص بين المرسل والمتلقي. ولمن يجد هذه الميزة الجديدة في صندوق الوارد مزعجة، فقد نشرت شركة Showmetech شرحًا لها. كيفية تعطيل ميزة "الصور الفورية" على إنستغرام وتجنب التحميلات غير المقصودة..

لماذا تُعدّ البرازيل مهمة في هذه المرحلة؟

يؤكد وجود البرازيل ضمن أفضل ثلاثة أسواق أولية على أهمية هذا البلد بالنسبة لمنتجات ميتا الاجتماعية. فرغم أن نسبة التثبيتات في الشريحة الأولية لا تتجاوز 5%، إلا أن هذا الأداء يشير إلى أن قاعدة مستخدمي إنستغرام البرازيليين قادرة على تسريع تبني التطبيق إذا وسّعت الشركة نطاق دعواتها للتفاعل ضمن الشبكة الرئيسية.

هناك أيضًا تأثير الفضول: نظرًا لكونه تطبيقًا جديدًا مرتبطًا بإنستغرام، يميل تطبيق Instants إلى جذب التنزيلات من المستخدمين الذين يرغبون في تجربة الميزة الجديدة قبل اتخاذ قرار بشأن ما إذا كان سيصبح جزءًا من روتينهم. هذا السلوك شائع في تصنيفات متاجر التطبيقات، كما يتضح من الاستطلاعات السنوية من [المصدر مفقود]. أكثر التطبيقات والألعاب تحميلاً على متجر التطبيقات.

ما الذي نحتاج إلى معرفته أيضاً؟

رغم البداية القوية، لا تعني عمليات التنزيل بالضرورة الاستخدام المتكرر. يكمن الأمر الحاسم في ما إذا كان المستخدمون سيستمرون في فتح تطبيق "إنستانتس" بعد فضولهم الأولي، وما إذا كانت "ميتا" ستحافظ على التطبيق كمنتج مستقل أم كمجرد بوابة لميزة مدمجة في "إنستغرام".

من غير الواضح أيضاً ما إذا كان هذا النمط سيحظى بجاذبية كافية في مواجهة الميزات الراسخة بالفعل مثل القصص والرسائل المباشرة، أو في مواجهة المنافسين الذين انطلقوا بوعد صور أكثر عفوية. إذا نجحت ميتا في جعل البساطة عادةً، فقد تصبح ميزة "اللحظات" إضافةً مهمةً لإنستغرام. وإلا، فإنها تُخاطر بأن تصبح مجرد تجربة اجتماعية عابرة.

انظر أيضا

فونتيس: AppMagic (Google Play), AppMagic (iOS), إنستغرام, Google Play, App Store, NBC نيويورك, SlashGear e وقت المحمول (السياق في البرازيل).