هل هي حقا اعلانات؟ افهم كيف يعمل الإعلان في المسلسلات والأفلام

وفقا لاستطلاع حديث، 74٪ اثنان برازيليان استهلاك محتوى الفيديو عبر متدفق العام الماضي. بيانات أخرى تقدر ذلك 17 مليون يشترك منا في Netflix ، وهو رقم يتفوق على المنازل المزودة بتلفزيون الكابل. بغض النظر عن العدد الدقيق ، يبدو أن الغالبية العظمى من السكان كانوا مستهدفين إعلان أحسنت - وأسوأ من ذلك ، دون أن تدرك ذلك.

اعتاد الأشخاص الذين يشاهدون التلفزيون أو YouTube على مقاطعة برامجهم المفضلة بالإعلانات التجارية. ومع ذلك ، هل تعلم أن هذه ليست تقنية الإعلان الوحيدة؟ يمكن للحملة الفعالة أن تجعلك تفكر في علامة تجارية ذات مظهر خفي في الأفلام والمسلسلات و إعلانات الألعاب عبر الإنترنت أو أجهزة ألعاب الفيديو. بعد ذلك ، نشرح كيف يعمل.

ثقافة الفيلم

يسير الإعلان والفن السابع جنبًا إلى جنب. ال ترويج من الأفلام نفسها تظهر بشفافية تامة ، حيث يتم عرض مقطورات لأفلام مماثلة قبل جلسات السينما مباشرة ، في محاولة لإبقائها تحت رادارها. بالإضافة إلى ذلك ، هناك أيضًا إعلانات تجارية قبل الجلسة للترويج لمنتجات من مناطق استهلاكية متعددة. يمكن أن تكون سيارة أو صودا - هل رأيتم كل شيء ، أليس كذلك؟

الآن ، المصطلح الذي قد يكون قليلون على دراية به ، لكنهم رأوه بالتأكيد في فيلم روائي طويل واحد على الأقل ، هو المصطلح المنتج التنسيب. تتكون هذه التقنية من ضع منتج (الترجمة الحرفية للمصطلح باللغة الإنجليزية) للتعايش مع شخصيات الإنتاج. هناك حالات في المسلسلات ، والمسلسلات المتدفقة ، وبالطبع في الأفلام. من منا لا يريد حذاء Nike الرياضي الذي يشبه الدانتيل الذاتي تمامًا العودة إلى المستقبل 2?

من حين لآخر ، قد يصل المنتج إلى حد أن يصبح شخصية أساسية في القصة ، مثل ويلسون بول (منبوذ). من المستحيل أيضًا تخيل فيلم بدون سيارات مميزة ، مثل طرازات أستون مارتن في الامتياز. 007 والنسخة المحدثة من Bumblebee مع سيارة شيفروليه كامارو (ترانسفورمرس). في سياقات أخرى ، مثال واضح جدا على المنتج التنسيب إنه الفيلم الغباء هو الأفضل التي ، على الرغم من اسمها ، توصلت إلى حل ذكي وروح الدعابة.

لا يزال بإمكاننا رؤية علامة خيالي يتحقق: Big Kahuna Burger (امتياز للوجبات السريعة من أفلام Quentin Tarantino) و Bubba Gump (مطاعم المأكولات البحرية من فورست غامب) أمثلة رائعة على الحالات من النجاح العرضي. سواءً كان ذلك خياليًا أم لا، فإن العلامات التجارية والأفلام لها علاقة جوهرية قبل وأثناء وبعد الفيلم، ففي نهاية المطاف، إذا كان الإعلان جيدًا، فسوف تعود إلى المنزل معتقدًا أنك تريد هذا المنتج أيضًا. (store.spaceylon.com)

خدمات البث مقابل مقاطع الفيديو عبر الإنترنت

الإعلانات موجودة في كل مكان في النظام البيئي عبر الإنترنت. الشبكات الاجتماعية (مثل Facebook) يتخلل محتوى مستخدميه بإعلانات مثيرة للاهتمام لجهاز أولئك الذين يصلون إليه - جزء من هذا يعمل من خلال بايتس، طريقة لتتبع علامتك التجارية على مواقع التجارة الإلكترونية. بسبب ملفات تعريف الارتباط هذه ، يمكنك ، على سبيل المثال ، البحث عن "لاعب كمبيوتر" في متجر عبر الإنترنت ، وبعد دقائق ، يمكنك تلقي لافتات مع الإعلانات ذات الصلة في خلاصة شبكة Zuckerberg الخاصة بك.

هذه مجرد واحدة من الحالات التي يمكنك فيها رؤية المحتوى الذي تمت تصفيته خاصة للجمهور المستهدف الذي تريده الشركة التي أنشأت الإعلان. أنه صريح، لذلك لا يكاد يمر مرور الكرام ، حتى تحت العيون غير المنتبهة جدًا. شريط ملون أسفل منتصف الصفحة ، عادة ما يكون باللونين الأبيض والأسود ، سوف يسرق كل الانتباه.

على عكس هذا النوع من المواقف ، لدينا محتوى أكثر "تمويهًا" ، إذا جاز التعبير ، في عروض الرعاية ضمني من منتجي محتوى الفيديو: في الأساس ، تقترب الشركة من أ تأثير جمهوره مشابه للجمهور المرغوب فيه وهناك ترويج لمنتج. بالمناسبة ، يعرف الكثير بالفعل أن هذه طريقة عملية كسب المال على يوتيوب.

وحول خدمات البث ، كيف تعمل؟ في حالة Netflix، مختلف تمامًا عما يحدث على الشاشة الكبيرة وعلى "الشاشات الصغيرة" للكمبيوتر. بدلاً من العروض الترويجية المدفوعة ، هناك مبررات سياقية معينة تم إنشاؤها بواسطة محتوى الخدمة. المثال الأحدث (والأكثر شيوعًا في الولايات المتحدة) هو حالة الموسم الثالث من سترانجر ثينقز، حيث لا يوجد غير كوكا كولا يظهر بشكل بارز خلال الحلقات.

"مثل HBO ، نحن بلا إعلانات. هذا جزء جوهري من اقتراح علامتنا التجارية ؛ [...] نحن نؤمن بوجود عمل أكثر قيمة ، على المدى الطويل ، عندما نبتعد عن المنافسة على عائدات الإعلانات ؛ بدلاً من ذلك ، نركز على التنافس من أجل إرضاء المشاهد ".

إعلان Netflix موجه للمستثمرين - يوليو 2019

الترقية مندمج إنه يعمل لأنه ، وفقًا لـ Netflix ، يمثل ظهور العلامة التجارية جزءًا من سرد منشئي المسلسل ، الذين "يشير إلى الثقافة الاستهلاكية والشعبية في الثمانينيات" من الوقت. لذلك ، في مقابل عالم أكثر غامرة ، ترى (في الوقت الحاضر) علامات تجارية قديمة منتشرة في جميع إعدادات العرض. مع ذلك ، تمكنت Coke من بيع إصدار محدود من 500 علبة من الصودا مع خاص سترانجر ثينقز وكذلك الملابس المستوحاة من الشركة المصنعة.

من ناحية أخرى ، لا تتلقى التدفقات الخالية من الإعلانات أموالًا من العلامات التجارية ، لكنها لا تزال تظهر في منتجاتها وتساعد في الترويج للبرنامج (في التسويق نفسه ، بصرف النظر عن الخدمة). وبالتالي ، فإن تبادل النعم هذا يبلغ ذروته المزيد من المشتركين في خدمة وشراء المزيد من المنتجات للشركة "الشريكة" المعنية.

ماذا عن الإعلان داخل اللعبة؟

سواء كانت تطبيقات جوال مجانية أو في الكازينوهات على الإنترنت، المقامرة عبر الإنترنت ليست خالية من الإعلانات. من المؤكد أن أي شخص لعب ألعابًا مجانية على هاتفه الذكي قد صادف فترات راحة في اللعب لعرض إعلانات ضخمة. حتى أن البعض يكافئ اللاعب على النقر على الروابط الدعائية ، مثل "الأرواح الإضافية" و "المكافآت الفريدة" ، كما هو الحال في سحق الحلوى e المغامرة ألتو.

بشكل عام ، سيطر طريقتان إعلان: المنتج التنسيب والرعاية الصريحة (كما هو الحال في الأفلام والمسلسلات) أو إنشاء ألعاب مخصصة للترويج الذاتي. مع الأخذ في الاعتبار أن 96% يعمل معظم الأشخاص ضد الإعلانات في البيئة الرقمية ، مثل تخطي الإعلانات أو إغلاق علامات التبويب غير المرغوب فيها ، وتتجه بعض الشركات إلى وسائل إعلانية أكثر إبداعًا.

ما يسمى "com.advergames"هي مثال شائع على ذلك. قد تختلف الأنواع ، حيث توجد لعبة دوريتوس للواقع الافتراضي ومنصة ماكدونالدز ولعبة التخفي من برجر كنج. نادرًا ما يمكن أن يكون هذا ثمرة عناوين مضحكة ، مع محاكي المواعدة في كنتاكي فرايد تشيكن (نعم ، لقد قرأت ذلك بشكل صحيح!) أحبك أيها الكولونيل ساندرز!, مجانًا على Steam كوسيلة للترويج لسلسلة المطاعم.

وبالتالي ، يمكننا الوصول إلى استنتاج بسيط: على الرغم من أن الإعلان والترفيه يسيران جنبًا إلى جنب ، يمكننا أن نتفق على أنه ، بالجرعة المناسبة ، يفوز الجميع. يحصل الرعاة على المال ، ويكتسب الرعاة الوعي بالعلامة التجارية ، ونحصل نحن المستهلكين على إمكانية الوصول إلى محتوى مرح أو (على الأقل) ممتع طويل المدى - حتى لو كان ذلك يعتمد على بيع منتج.

المصادر: نيو يورك تايمز, تشكيلة, الشرق الأوسط, مطلع, التفاف, نبذة عن الشركة, B9, DigiDay