ماريسا مايو هي أول شخصية ذكاء اصطناعي تفوز بعقد إعلاني حقيقي

لقد غزت الإنترنت البرازيلي بعبارات ساخرة ورسومات سخيفة ومظهر لا لبس فيه: ملابس سباحة سوداء وكعب عالٍ والقدر المناسب من السخرية. ملابس السباحة ماريسا ليست مجرد مذيعة، بل هي في الواقع ليست بشرية. صُممت بالكامل باستخدام الذكاء الاصطناعي، وهي مؤثرة افتراضية تسخر من البرامج الحوارية القديمة بنصوص خيالية. بالإضافة إلى ذلك، فإن ظهورها الإعلاني مع علامات تجارية كبيرة مثل ماجالو e OLX تُظهر الدراسة أنه بالإضافة إلى إضحاك الناس، فإنها تشير أيضًا إلى مستقبل إنشاء المحتوى والإعلان باستخدام الذكاء الاصطناعي في البرازيل.

من هي ماريسا مايو؟

ملابس السباحة ماريسا هي شخصية افتراضية - مقدمة برامج ومؤثرة رقمية - صُممت بالكامل باستخدام الذكاء الاصطناعي. بظهورها كامرأة في منتصف العمر، ترتدي دائمًا ملابس سباحة سوداء وحذاءً بكعب عالٍ، تُقدم برنامجًا حواريًا خياليًا، مليئًا بالرسومات السخيفة، تُذكرنا ببرامج التلفزيون البرازيلي التقليدية.

الفكرة وراء ملابس السباحة ماريسا إنه من ريو دي جانيرو راوني فيليبس، ممثل ورسام وكاتب سيناريو ومنشئ محتوى كان معروفًا بالفعل بمشاريع مثل الفتيات في المنزل، سلسلة مصنوعة من الدمى من سيمزيقوم راوني بتحديد النصوص بدقة قبل إنشاء مقاطع فيديو تصل مدتها إلى 8 ثوانٍ بواسطة الذكاء الاصطناعي، ثم يقوم بربط هذه الأقسام معًا في حلقة كاملة.

المحرك وراء الشخصية هو نموذج توليد الفيديو فائق الواقعية جوجل، اتصل انا ارى. تم إنشاء مقاطع الفيديو الأولى باستخدام فيو 2 وفي أحدثها، فيو 3مُصممة خصيصًا لدمج الكلام وتعبيرات الوجه والأجواء والموسيقى التصويرية بسلاسة وتزامن. تتيح هذه التقنية، باستخدام أوصاف نصية بسيطة، إنتاج مشاهد تتضمن جمهورًا ومراسلين من الشارع وضيوفًا كاريكاتوريين وتحريرًا سلسًا.

لاول مرة ماريسا وقعت في 3 يونيو 2025، مع حلقات قصيرة انتشرت على وسائل التواصل الاجتماعي X (سابقًا تويتر)، وإنستغرام، وتيك توكتجاوزت مشاهدات الفيديو 1,7 مليون مشاهدة في غضون أيام قليلة، ووصلت إلى الميمات والمقاطع الفيروسية وحتى المواضيع الرائجة. أصبحت حقائق مثل سؤال الطبيب عن البثور (المشهور بعبارة "توقف عن ظهورها") وصور التبني المرتجل رمزًا للشخصية.

وبعيدًا عن الترفيه، فإن الظاهرة ملابس السباحة ماريسا يُثير هذا العمل نقاشاتٍ حول الأصالة والأخلاق ومستقبل الإبداع الرقمي. تُشكِّل هذه الشخصية تحديًا لإدراكنا للواقع، وتُثير نقاشاتٍ حول التزييف العميق والهوية الافتراضية وآفاق الإبداع الجديدة، مُظهرةً أن هذه الشخصيات الهجينة، في ظل التداخل بين الإنسانية والذكاء الاصطناعي، تكتسب مساحةً أكبر.

إنشاء الشخصيات باستخدام Veo 3 AI من Google

إنشاء الشخصية ملابس السباحة ماريسا مع الذكاء الاصطناعي جوجل فيو 3 بخلاف مقاطع الفيديو المُولَّدة باستخدام الفلاتر أو التزييف العميق، تتضمن العملية نصًا كاملاً وأوامر وصفية وتجميع مشاهد جديدة كليًا. نعرض أدناه مثالًا على عملية نموذجية خطوة بخطوة لإنشاء مقطع من البرنامج. ماريسا باستخدام النموذج فيو 3.

الخطوة 1: الوصول إلى منصة Veo 3 AI

لبدء إنشاء مقاطع الفيديو باستخدام القالب فيو 3، تحتاج إلى الاشتراك في إحدى خطط Google AI المدفوعة، بأسعار تبدأ من 96,99 ريال برازيلي شهريًا. لا يوجد إصدار مجاني لعامة الناس، ولكن الطلاب يمكن طلب الاشتراك مجانًا لمدة عام واحد من الخطة جوجل AI Proباستخدام بريد إلكتروني تعليمي صالح. بعد الاشتراك، يمكنك الاختيار بين منصتين لاستخدام Veo 3: الجوزاء، مثالي لإنشاء مقاطع فيديو سريعة استنادًا إلى مطالبات نصية، أو التدفق، أداة أكثر تقدمًا تتيح لك تحرير الإطارات وتحويلها وتصدير مقاطع الفيديو بدقة أعلى (تصل إلى 1080 بكسل).

لا الجوزاء، ما عليك سوى الانتقال إلى علامة التبويب "فيديو"، واكتب أمرًا نصيًا وانتظر بضع دقائق. التدفقيمكنك بدء مشروع جديد واختيار إنشاء مشروع من نص أو تحويل الصور إلى مقاطع فيديو ديناميكية.

الخطوة 2: كتابة المطالبة للنموذج

قبل أي استخدام للذكاء الاصطناعي، منشئ الشخصية، راوني فيليبسيكتب نص الحلقة كاملاً بعناية. كل سطر، تعبير وجه، لقطة كاميرا، ونبرة صوت مُخطط لها مُسبقًا. انا ارى لإنشاء مقاطع فيديو قصيرة (بين 4 و8 ثوانٍ)، من الضروري تقسيم النص إلى أقسام محددة جيدًا، يحتوي كل منها على تعليمات واضحة. بعد إعداد النص، يتحول كل قسم إلى مُطالبة نصية. على سبيل المثال:

Mulher de meia-idade, cabelo escuro, maiô preto e salto alto, está em um palco iluminado, olhando para a câmera, diz com sarcasmo: ‘A culpa é do filtro solar?’”. 

يُفسّر النموذج هذا الوصف ويُنشئ فيديو بناءً عليه، بما في ذلك الإعداد والصوت ونبرة الصوت والإيماءات. لا يكون الفيديو المُولّد مثاليًا دائمًا، لذا من الشائع تكرار التوجيه مع تغييرات طفيفة حتى يصل إلى النغمة المطلوبة. يمكن للمُنشئ تعديل تفاصيل مثل تعبيرات الوجه، ومعدل الكلام، وتأطير الكاميرا، والأسلوب البصري للمشهد.

الخطوة 3: التحرير والنشر

بعد إنشاء المقتطفات باستخدام فيو 3يتم تنزيل مقاطع الفيديو وتحريرها في برامج التحرير التقليدية (مثل Adobe Premiere أو DaVinci Resolveفي هذه المرحلة، يُجمّع المُنشئ الخطوط، ويُضيف المشاهد القصيرة، والمؤثرات الصوتية، والمقاطع، والموسيقى، مُشكّلًا بذلك هيكل برنامج مسرحي متكامل. بعد انتهاء الحلقة، يُكيّف المحتوى ليناسب منصات التواصل الاجتماعي مثل تيك توك وانستغرام وX، ويمكن إضافة ترجمات تلقائية، الصور المصغرة والتخفيضات المصممة للانتشار على نطاق واسع.

المشاركة في الحملات الإعلانية

ملابس السباحة ماريسا حقق دخوله المنتصر إلى عالم الإعلانات التجارية من خلال مشاركته في حملة عيد الحب لـ ماجالو في يونيو ٢٠٢٥. في فقرة كوميدية ضمن برنامجها "للجمهور"، قدّمت مشاهد ساخرة، مثل مواعيد الأزواج ومواقف الخيانة، بفكاهتها اللاذعة المعهودة. وتُوّجت الحملة بالكشف عن أن بدلة السباحة السوداء الشهيرة "من ماغالو"، مما حوّل مظهرها الأيقوني إلى قطعة مرغوبة، وتسوّقها مع قسائم خصم للمستهلكين.

A ماجالو لقد اتخذ موقفًا ذكيًا من خلال إدراج ملابس السباحة ماريسا في وقت مناسب ثقافيًا. وفقًا لـ ألين إيزو، مدير التسويق الأول في ماجالوهدفت هذه الفعالية إلى "المشاركة في الحوارات التي يشارك فيها الجمهور"، جامعةً بين الفكاهة والتكنولوجيا. وقد أثبت هذا الأسلوب فعاليته في ترسيخ مكانة العلامة التجارية كوجهةٍ لهدايا الموعد، بما في ذلك العطور والنبيذ والإلكترونيات، وحتى ملابس السباحة الخاصة بالشخصية.

الحملة جلبت العفوية: ماريسا أجرى مقابلات مع ضيوف كاريكاتيريين - مثل زوجين مثليين وزوج شارد الذهن - ووجه الفكاهة إلى المواقف اليومية التي ماجالو تم الربط بشكل طبيعي، مع إدخالات تسويقية خفيفة في الفكاهة والسرد الخيالي، مع الحفاظ على التماسك مع أسلوب البرنامج الذي كرّس الشخصية على الشبكات.

بعد أيام قليلة من الحملة مع ماجالوأو المعلم OLX استغل أيضًا نجاح الشخصية وأصدر فيديو خاصًا. وفيه، ماريسا يُقدّم توصية مباشرة لمن يبحث عن سيارة: "اختر أوليكس!". دُمِج عرض البضائع في المحتوى بطريقة فكاهية، بمشاركة المراسل. جوليانا — شخصية أخرى في البرنامج — تُعزز أسلوب "البرامج الحوارية" السخيف وتُعزز العالم الذي أنشأه راوني. كان دخولًا ذكيًا وفعالًا للعلامة التجارية إلى مساحة يتفاعل فيها الجمهور بالفعل.

هكذا ماجالو كما OLX كان من الصواب استكشاف اللغة الأم للشخصية، مع احترام أسلوبها الساخر والسريع والعصري. بدلًا من تحويل ماريسا على لوحة إعلانات متنقلة بسيطة، تكيفت العلامات التجارية مع عالمها. وكانت النتيجة إدراج منتجات بدت وكأنها جزء من القصة أكثر من كونها إعلانات مباشرة. ساعد هذا في الحفاظ على مصداقية المحتوى وعزز جاذبيته للجمهور الشاب، وخاصةً على شبكات مثل تيك توك وإنستغرام.

أمثلة أخرى للذكاء الاصطناعي في الإعلان

مع تطور الذكاء الاصطناعي، استكشفت الإعلانات آفاقًا إبداعية جديدة من خلال شخصيات رقمية بالكامل. هذه الشخصيات المؤثرة الافتراضية - المُصممة بتقنيات تتراوح بين الرسوم المتحركة الحاسوبية والذكاء الاصطناعي التوليدي - تكتسب مكانة بارزة في الحملات الإعلانية للعلامات التجارية الكبرى حول العالم. ملابس السباحة ماريسا تُعدّ مثالاً برازيلياً حديثاً على هذه الحركة، ولكنها ليست الوحيدة. فقد تألقت شخصيات أخرى في الإعلانات وعروض الأزياء وحتى إطلاق المنتجات، حيث ربطت العلامات التجارية بالجمهور الشاب بطرق مبتكرة ومثيرة.

ومن بين الأسماء الأكثر شهرة هو ليل ميكيلا، مؤثر افتراضي تم إنشاؤه بواسطة شركة ناشئة برودفي الولايات المتحدة، في عام 2016. تم تطويره باستخدام CGI ودمج عناصر الذكاء الاصطناعي لاحقًا للاستجابة للتفاعلات، وقد لعبت ميكيلا دور البطولة بالفعل في حملات لعلامات تجارية كبرى مثل كالفن كلاين، برادا، سامسونج ونايكيبفضل مظهرها الذي يشبه مظهر المراهقين وموقفها السياسي الملتزم، نجحت في ترسيخ مكانتها كشخصية رقمية هجينة تجمع بين الموسيقى والموضة وأسلوب الحياة، مما مهد الطريق أمام شخصيات أخرى في مجال التسويق.

مثال آخر هو Shudu، أول عارضة أزياء افتراضية في العالم، ابتكرها المصور البريطاني كاميرون جيمس ويلسون عام ٢٠١٧. لفت مظهرها الواقعي للغاية - الناتج عن النمذجة ثلاثية الأبعاد والرسم باستخدام الذكاء الاصطناعي - انتباه علامات تجارية مثل بالمان وفنتي بيوتي، بواسطة ريهانا. على الرغم من النقاشات حول التمثيل التي أثارها ابتكارها، Shudu كشف عن إمكانات الذكاء الاصطناعي كأداة لإعادة التفكير في مفهوم الجمال وبناء الهوية في الإعلان.

وفي آسيا وأوروبا، اكتسبت الحركة المزيد من القوة مع شخصيات مثل IMMA e نونوري. إيما، التي أنشأتها شركة يابانية متخصصة في CGI، معروفة بشعرها الوردي ومظهرها العصري، حيث ظهرت في حملات إعلانية لـ ايكيا، ديزل، وحتى بورشه. سابقا نونوري، وهو رمز ذو ملامح كرتونية طوره المصمم الألماني يورج زوبر، وقد ظهر في أحداث لعلامات تجارية مثل ديور، غوتشي، بربري وتعاونت مع علي بابا في سوق المنتجات الفاخرة الصينية. طُوِّر كلاهما رقميًا، وبدعم من الذكاء الاصطناعي، ظهرا على منصات التواصل الاجتماعي، متفاعلين مع الجمهور آنيًا.

في إسبانيا، المؤثر الافتراضي أيتانا لوبيز اكتسبت أيضًا شهرة واسعة. صُممت هذه المنصة بواسطة الذكاء الاصطناعي لتمثيل قطاع اللياقة البدنية والموضة، ولديها بالفعل مئات الآلاف من المتابعين، وقد نفذت أنشطة مع علامات تجارية مثل أولابليكس وإنتيميسيميتُدار الشخصية من قِبل وكالة عرض أزياء رقمية، وتُغذّى بخوارزميات تُحدّد كل شيء، من روتين نشرها إلى وضع علامتها التجارية. في الهند، الشخصية كيرا، التي أنشأتها أيضًا الذكاء الاصطناعي، وقد دخلت في شراكة مع أمازون برايم فيديو وجون جاكوبسبالإضافة إلى الظهور على الغلاف الرقمي للمجلات مثل السفر + الترفيه.

تستغل بعض الحملات الذكاء الاصطناعي بشكل مباشر كمنتج لمقاطع فيديو إعلانية كاملة، كما كانت الحال مع الأداة تيك توك سيمفونية، والتي تولد إعلانات كاملة مع صور رمزية للذكاء الاصطناعي تتفاعل مع المنتجات، والإعلانات التجارية لمنصة المراهنة كلشي، التي ظهرت خلال نهائيات NBA. الإعلان الذي تم إنشاؤه باستخدام القالب جوجل فيو 3بلغت تكلفة الفيلم 2 دولار أميركي فقط وتم إنتاجه في أقل من ثلاثة أيام - وهو ما يمثل ثورة في نموذج الإنتاج السمعي البصري.

تشير كل هذه الحالات إلى تغيير كبير في الإعلان: لم تعد الشخصيات التي تم إنشاؤها بواسطة الذكاء الاصطناعي مجرد تجارب وأصبحت أبطالًا في سرديات العلامات التجارية، حيث تربط التكنولوجيا العالية بالإبداع والحضور الرقمي.

يعرف بالفعل ملابس السباحة ماريسا؟ أخبرنا أدناه تعليق!

انظر أيضا:

مصدر: المتوسطة والرسالة.

تدقيق النص بواسطة: دانيال كوتينيو في 17/06/2025