غيّرت إكس بوكس ​​علامتها التجارية وأغلقت قسم ألعاب مايكروسوفت؛ افهم عملية تغيير العلامة التجارية.

بعد مواجهة العديد من الانتقادات من المجتمع نفسه وسط ارتفاع الأسعار، أرسل الرئيس التنفيذي الجديد للشركة مذكرة إلى جميع الموظفين يعلن فيها عن إعادة تسمية إكس بوكس لإعادة العلامة التجارية إلى سابق عهدها. تتضمن المحاور الرئيسية للبيان ألعابًا حصرية جديدة، وتغييرات في السياسات الداخلية، والتركيز على اللاعبين. اطلع على الملخص.

يقرأ أيضا: فورزا هورايزن 6, دليل المبتدئين للعبة براول ستارز e المراقب البخار.

من هي آشا شارما؟

تولى المنصب في فبراير من هذا العام بعد رحيل فيل سبنسر, آشا شارما هل الجديد الرئيس التنفيذي لشركة إكس بوكسكما تشغل منصب نائب الرئيس التنفيذي. وهي محور التغييرات المعلنة في المذكرة، وتُوصف بأنها مديرة تنفيذية "متخصصة في التكنولوجيا"، ولديها خبرة في شركات عملاقة في هذا المجال حيث قادت منتجات يستخدمها مليارات الأشخاص.

• مايكروسوفت (2024–2026): قبل انضمامها إلى Xbox، كانت رئيسة قسم المنتجات في CoreAI، حيث قادت تطوير البنية التحتية والنماذج (مثل Azure OpenAI وAzure AI Foundry)؛
• إنستاكارت (2021-2024): شغل منصب الرئيس التنفيذي للعمليات، ولعب دوراً رئيسياً في قيادة الشركة نحو طرحها للاكتتاب العام وتحقيق الربحية؛
• ميتا/فيسبوك (2017–2021): كانت تشغل منصب نائب رئيس قسم المنتجات، حيث أشرفت على خدمات الشركة في ماسنجر، وإنستغرام دايركت، والمنصة؛
• مجموعة الشرفة: لقد ساعد في بناء الشركة من الصفر بصفته مدير العمليات ومدير التسويق، وحقق قيمة سوقية تزيد عن مليار دولار في طرحها العام الأولي.

فور توليه منصبه، آشا بدأ العمل مع مات الغنيمة، الذي أصبح نائب الرئيس التنفيذي ورئيس قسم المحتوى. في هذا المنصب، سيعمل الاثنان مباشرةً على تقديم محتوى جديد لمجتمع إحدى أكبر ثلاث شركات ألعاب في العالم.

"نحن إكس بوكس"

في عام 2022، اكس بوكس أعلن عن تغيير الاسم إلى مايكروسوفت الألعاببهدف تكييف هويتها مع مدخل دا أكتيفيسون بليزاردبدأت الشركة أيضاً بالاستثمار في استراتيجيات التسويق التي أظهرت أن أي جهاز مزود بأجهزة متوافقة يمكن أن يكون اكس بوكسلكن ذلك قد تغير: من الآن فصاعدًا، الـ مايكروسوفت الألعاب سيعود إلى تسميته ببساطة Xbox.

أعلنت الشركة أيضًا عن عودة الشعار الكلاسيكي، الذي تم الكشف عنه عبر وسائل التواصل الاجتماعي، وتم اعتماده بالفعل على مباني الشركة. جدير بالذكر أن الشعار كان أبيض اللون لسنوات، وقد لاقى تغييره في عام 2026 ترحيبًا واسعًا. يأتي هذا التغيير ضمن استراتيجية لإعادة إحياء العلامة التجارية، إلى جانب إنهاء حملة "هذا جهاز إكس بوكس" ومبادرات أخرى.

"نحن إكس بوكس"("نحن إكس بوكس") هو الاسم الجديد الذي اعتمده الفريق الذي كان يُعرف سابقًا باسم "Microsoft Gaming"، مما يُمثل عودةً إلى أصول العلامة التجارية. وتوضح المذكرة أنه على الرغم من أن اسم "Microsoft Gaming" كان يصف الهيكل المؤسسي، إلا أنه لم يعكس طموحه الحقيقي. ويرمز تغيير الاسم إلى تحول في أسلوب عمل الفريق لتحقيق خطته الرئيسية الجديدة، مؤكدًا أن أفضل الأعمال تتحقق عندما يعمل الجميع معًا.

إلى جانب كونه تغييرًا في المصطلحات، يُمثل هذا المصطلح ثقافة عمل جماعية تُتيح للأفكار الجريئة والمُلهمة أن تزدهر. لا يهدف هذا النوع من الثقافة إلى إخفاء أو تجاهل اختلافات الفريق، بل إلى توحيد الجميع في كيانٍ أكبر من أي استوديو أو منتج مُحدد.

استياء اللاعبين

وتقر المذكرة أيضاً بأن اللاعبين بعيدون كل البعد عن الرضا عن الوضع الراهن. اكس بوكس وهذا الوضع يستدعي تغييراً عاجلاً. وقد تم تسليط الضوء على فكرة ارتفاع أسعار الألعاب بالنسبة للمستهلك النهائي، وافتقار المطورين إلى منصة جيدة للنمو، كعلامة تحذيرية من قبل... آشا.

أشارت إلى أن اللاعبين يحتاجون إلى أكثر من مجرد منصة للعب، بل إلى التواصل الاجتماعي أيضاً. ولن تُؤخذ التصرفات السابقة في الاعتبار، مع العلم أنه لم يتم الكشف عن مزيد من التفاصيل.

يشهد قطاع صناعة الألعاب تحولاً نحو العالمية والتنافسية. أكثر من نصف الإيرادات والحصة السوقية والنمو تأتي من خارج أسواقنا الرئيسية. لكن بقية العالم ليست مجرد سوق واحدة ضخمة. فالمطورون هناك يتنافسون بشكل متزايد مع استوديوهات الألعاب الغربية العريقة، جامعًا بين الحجم والسرعة والاستعداد لإعادة ابتكار أنواع الألعاب التي كان الكثيرون يعتبرونها ناضجة. النموذج الذي أوصلنا إلى هنا لن يكون هو النموذج الذي سيقودنا إلى الأمام.

آشا شارما في مذكرة خاصة بجهاز إكس بوكس.

نهج جديد في الألعاب الحصرية واستخدام الذكاء الاصطناعي.

O اكس بوكس ستعيد الشركة تقييم استراتيجياتها، مع التركيز على ثلاثة محاور رئيسية: حصرية الألعاب، وفترة العرض، واستخدام الذكاء الاصطناعي. وتؤكد الإدارة أن الخطة لا تزال قيد الصياغة، وتعد بمشاركة المزيد من المعلومات حالما تتوصل إلى استنتاجات جديدة وتتخذ قرارات مدروسة. كما امتنعت الشركة عن التعليق على الخطوات المستقبلية، لكنها أعربت عن حماسها لتلقي آراء اللاعبين والمساهمة في تعزيز تجربة مجتمع اللاعبين.

عند مناقشة تطبيق الذكاء الاصطناعي في صناعة الألعاب، شارما أكدت بشدة على طمأنة المجتمع والمبدعين: فالاستراتيجية لا تهدف إلى إجبار المطورين على تبني أدوات الذكاء الاصطناعي، ولن تقوم الشركة "بإغراق النظام البيئي بمحتوى منخفض الجودة".

وعلى طول الطريق، سنعيد تقييم نهجنا فيما يتعلق بالحصرية، وفترات الإطلاق، والذكاء الاصطناعي، وسنشارك المزيد كلما تعلمنا واتخذنا القرارات. لن أغرق منظومتنا بمحتوى رديء الجودة. لن نسمح بالإنتاج العشوائي، ولن نسمح بالأعمال المشتقة. 

آشا شارما في مذكرة خاصة بجهاز إكس بوكس.

مشروع اللولب

مع نهاية الجيل التاسع من اكس بوكس, آشا لا تزال ترغب في تحسين هذا المجتمع استعدادًا لوصول مشروع اللولبتركز الأجهزة الجديدة على توفير تجربة اتصال سلسة بين أجهزة الكمبيوتر والهواتف الذكية/الأجهزة اللوحية. ويتماشى هذا مع الرؤية الشاملة التي وضعتها الإدارة لبناء منصة عالمية متكاملة، تربط تقدم المستخدمين وألعابهم عبر أجهزة الألعاب، وأجهزة الكمبيوتر، والأجهزة المحمولة، والحوسبة السحابية.

كشفت التسريبات الأخيرة عن تفاصيل أكثر دقة حول مشروع اللولبوأشار إلى أنه لن يكون مجرد جهاز ألعاب تقليدي، بل جهاز هجين عالي الأداء قادر على منافسة أجهزة الكمبيوتر المتطورة.

O مشروع اللولب da Microsoft يعد هذا الجهاز بأنه جهاز ألعاب "ثوري" يكلف 1.200 دولار أمريكي (حوالي 6.000 ريال برازيلي) ويتمتع بقوة جهاز كمبيوتر شخصي. ألعاب ابتداءً من 3.000 دولار أمريكي (حوالي 15.000 ريال برازيلي). يكمن سر هذا الأداء في معالج AMD APU ضخم (3 نانومتر، RDNA 5) بمساحة تزيد عن 400 مم².

إن اعتماده على القوة الغاشمة فقط يبعده عن استراتيجية سوني بالنسبة لجهاز PS6، الذي من المفترض أن يستخدم وحدة معالجة مركزية أصغر (حوالي 280 مم²) موجهة للسوق الجماهيري، بسعر تقديري يتراوح بين 500 و600 دولار أمريكي (ما يعادل تقريبًا 2.500 إلى 3.000 ريال برازيلي). بالإضافة إلى المكونات المادية القوية، يتميز النظام بـ حلزون سيُستخدم هذا الجهاز كمرجع، حيث سيتم ترخيصه لتمكين علامات تجارية مثل ASUS وMSI من إطلاق أجهزة الألعاب الخاصة بها. ومن المتوقع طرح مجموعات التطوير في عام 2027.

ما الذي تتوقعه من عملية إعادة تسمية العلامة التجارية هذه؟ اكس بوكسهل تعتقد أن هذا قد يتسبب في Microsoft هل ترغب في استعادة مكانتك من خلال محتوى حصري؟ أخبرنا في التعليقات! تعليق!

انظر أيضا

بالمعلومات: إكس بوكس ​​سلك

تمت مراجعة النص بواسطة Jaime Ninice في 24/05/2026