تغير Via (المعروفة سابقًا باسم Via Varejo) اسمها إلى Grupo Casas Bahia

وفي بداية هذا الشهر، أصبح متاجر التجزئة الرئيسي في السوق البرازيلية عبر سا - من المتاجر كاساس باهيا, نقطة e Extra.com.br - تغير اسمه إلى مجموعة كاساس باهيا. ومع هذا التغيير المفاجئ، ستسعى العلامة التجارية التي يعرفها ملايين البرازيليين إلى تحقيق المزيد من الكفاءة والربحية، بالإضافة إلى التأكيد على القيم المتوافقة جدًا مع العصر الحالي ومكانتها في مجال البيع بالتجزئة. تعرف على المزيد حول الأخبار والاستراتيجيات الجديدة للشركة أدناه.

إعادة هيكلة الشركة

ويأتي التغيير السريع والمفاجئ جنبًا إلى جنب مع حركة كبيرة من قبل بائع التجزئة تجاه منتجاته خطة إعادة الهيكلة، والتي تتم منذ بداية عام 2023. وتهدف إعادة الهيكلة إلى تحسين وقتها واستراتيجياتها وتكاليفها اللوجستية، مما يوفر تجارب أفضل online وإعادة تنظيم التخطيط الإداري والمحاسبي للشركة، على سبيل المثال. وستهدف الخطة إلى تحقيق المزيد من الكفاءة للمجموعة، مع التركيز بشكل كبير على ما يولد نتائج أكثر فعالية.

وضمن نفس الخطة، يتجه ريناتو فرانكلين، رئيسها التنفيذي الجديد، نحو نموذج أعمال مستدام، سيظل ساري المفعول حتى عام 2025، بهدف تحقيق توازن أكثر توازناً بين الإيرادات والتكاليف التي تمتلكها الشركة ككل. 

"لقد حددنا ما الذي يجعل المال سريعًا وسنستكشف ذلك. ما لم ينجح، سنتركه لوقت لاحق. نقوم بمراجعة المشاريع وهيكل التكلفة والأولويات. الأمر هو اتخاذ التدابير اللازمة للحصول على تدفق نقدي إيجابي، ومع بقاء الموارد، لاحقًا، في المرحلة الثانية، سيكون لدينا مشروع نمو أكبر.

ريناتو فرانكلين إلى Pipeline Valor، من Portal G1.

ورغم أن "الاستدامة" مصطلح مناسب لاقتصادات المجموعة الكبيرة، فقد تم تقديم العديد من التضحيات من أجل أرباحها. هذا العام وحده، فقد 25% من العاملين في متاجر التجزئة وظائفهم، ليصل العدد إلى 6 آلاف شخص بحلول أغسطس/آب، وأغلق أكثر من 20 متجرا أنشطتهم، بالإضافة إلى 50 آخرين قد تكون أبوابهم مغلقة (اعتمادا على النتائج). ومن بين كل هذه الوحدة، تم إغلاق الوحدة الضخمة في وسط ساو باولو، الواقعة في الطابق الأرضي من مبنى مابين القديم (Praça da Ramos de Azevedo)، مؤخرًا.

واليوم، يتمتع متجر Casas Bahia عبر الإنترنت بإيرادات قابلة للمقارنة ومتنامية، بل ويتصدر قطاع البيع بالتجزئة في البلاد في فئات معينة، مثل الهواتف الذكية والاتصال الهاتفي. اغتنم الفرصة للتعرف أفضل الهواتف الذكية 5G للشراء في عام 2023 هنا في Showmetech.

هواء نقي

ومع ذلك، يعلن بائع التجزئة اليوم عن هويته البصرية الجديدة، التي تعتمد على معاني ملفتة للنظر من العقود الماضية. ستعود عبارة "التفاني الكامل لك" إلى دائرة الضوء في الإعلانات التجارية والإعلانات، لتكون ملفتة للنظر وتثير الحنين في نفس الوقت. ستسلط هذه الكلمات الضوء على رمزها الائتماني القوي لمستهلكي Casas Bahia، فضلاً عن الكثير من المودة والاهتمام طوال رحلات التسوق الخاصة بهم. 

لا تركز فقط على استئناف التوجهات التسويقية القوية للشركة، بل إنها تغير اسمها اليوم. يُعرف باسم Via (المعروف سابقًا باسم Via Varejo)، وهو المسؤول عن متاجر Casas Bahia وPonto وExtra.com.br، وسيتم الآن إعادة تسميته. "مجموعة كاساس باهيا".

سيكون الهدف الرئيسي من التغيير، على وجه التحديد، هو جذب ذكريات العديد من الأشخاص وإضفاء البساطة والسهولة المعرفية على الحياة اليومية للناس في البرازيل. بعد كل شيء، يعد Casas Bahia اسمًا أكثر بروزًا وهو متجر مشهور، وأكثر شهرة في وسائل الإعلام وفي الشوارع، نتيجة للسنوات السابقة والعديد من الأسباب الأخرى.

علاوة على ذلك، فقد عاد نفس الملصق "المعتاد" وسيظهر في العديد من الإعلانات التجارية والقطع الإعلانية وغيرها من المنتجات الإعلانية. بالتأكيد عليك أيها القارئ أن تتذكر وجهه الذي لا يُنسى.

ربما تكون قد رأيت (أو لا) 

وللاستفادة من الإعلان عن الهوية البصرية الجديدة، أعادت الشركة أيضًا الملصق الذي كان جزءًا من فترات عديدة من إعلاناتها، فابيانو أوغوستو. ولهذا السبب، انتشرت دعاية واسعة النطاق على شبكة الإنترنت حول "إلى أين سيذهب فابيانو؟"، مما يخلق لغزًا وحتى تجربة لعب مع العديد من القرائن، حتى يتمكن الناس من اكتشاف منزلهم "القديم الجديد". من منا لا يتذكر "كم تريد أن تدفع؟"؟

يدعم المشروع التسويقي الحنين إلى الإعلانات التجارية من الماضي، مما يعزز هويته المرئية، والتي من المفترض أن يكون لدى الناس المزيد من الذكريات حول المتجر. عاش هؤلاء الأشخاص بشكل رئيسي في التسعينيات والعقد الأول من القرن الحادي والعشرين.

مع كل هذا، ستعمل مجموعة كاساس باهيا على تعزيز معناها بالكامل في حياة ملايين البرازيليين، مع التركيز على قيم مثل البساطة والشمول والثقة. وبهذا الوضوح ستسعى إلى تحقيق كفاءة أكبر في المبيعات والعمليات، وتوحيد الرسالة النهائية بأكملها.

انظر أيضا:

تمت مراجعته من قبل جلوكون فيتال في 10/9/23.